Norshek sur Nourrir l’amour et la durabilité en Égypte
Au coin d’une place tranquille derrière la marina d’El Gouna se trouve Norshek, un magasin de produits de beauté naturels transformé en studio d’art holistique. L’espace ouvert et ensoleillé sent comme un jardin d’herbes, attirant les visiteurs avec des thés en libre-service fraîchement infusés et une grande balançoire en bois.
Une bibliothèque bien empilée remplit l’espace aux côtés d’une série de produits d’origine éthique, sans cruauté et à faibles déchets pour « les cheveux, le corps et l’esprit ». Norshek mission est peint sur le mur, déclarant que « seul l’amour guérira le monde, donc notre vœu envers vous est l’amour ».
Fondé sur le respect des humains, des animaux et de l’environnement, Norshek vise à créer une communauté pionnière de la vie durable et créative en Égypte.
Norshek Fawzy, entrepreneure et mère de deux enfants, a commencé à fabriquer ses propres produits pour le corps lorsqu’elle était enceinte en 2012.
« Je suis devenue paranoïaque à l’idée d’utiliser des produits chimiques, alors j’ai commencé à fabriquer des choses à la maison et à les tester sur mon mari », dit-elle en riant. Des années plus tard, il a suggéré de transformer ses créations en une gamme de produits, et ce fut la naissance de la première gamme de savons fabriqués par Norshek.
« Nous voulions créer une entreprise familiale qui s’aligne avec notre morale et nos croyances », explique Norshek. « Nous voulions élever nos enfants avec un exemple d’entreprise éthique, pour prouver qu’il n’est pas nécessaire de marcher sur les autres pour réussir. »
Norshek vend des lotions pour le corps, pour lesquelles ils « ont dû se faufiler au paradis et traire des vaches sacrées » et un masque de boue qui « si [they] devaient être scientifiques en nommant ce masque en fonction de l’effet qu’il a sur votre visage, [they] l’aurait appelé ‘baby butt face'”.
Découvrir la gamme de produits du magasin est une aventure joyeuse à travers l’odorat et l’imagerie créative.
« Nous n’avons pas qu’un magasin », dit Norshek en souriant. « Nous partageons un espace, nous offrons une expérience. Chaque fois que nous avons un nouveau produit, nous rassemblons nos amis et collègues, leur expliquons la fonction du produit et organisons un concours pour savoir qui propose la description la plus amusante.
Dans le cadre de leur vœu de répandre l’amour, Norshek s’engage dans des programmes de développement communautaire et social. Dans un esprit de collaboration et de coexistence, elles offrent leur espace à des artistes et des marques partageant les mêmes idées et participent à des initiatives qui nettoient l’environnement ou œuvrent pour l’autonomisation des femmes.
Lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé, de nombreuses femmes dont les revenus dépendaient du tourisme ont eu du mal à payer leur loyer et même à faire leurs courses. Norshek a créé l’initiative Ensemble, pour soutenir “les personnes confinées à la maison qui ont besoin de gagner un revenu supplémentaire en co-créant et en vendant leurs produits faits à la main”.
Les femmes de Gouna, Marsa Alam et Siwa vendent leurs bracelets sur mesure via Norshek. La vision de l’initiative est d’aller au-delà des bijoux et d’explorer différentes manières d’autonomiser les femmes à travers les arts et l’artisanat.
« Happymess », c’est lorsque le magasin se transforme en studio d’art et en atelier, « engageant la communauté, encourageant les collaborations et célébrant les différences ». En organisant des lectures de livres et des projections de films, Norshek nourrit une communauté qui lutte pour les principaux piliers de la marque : l’amour et la durabilité. Les artistes qui utilisent l’espace vont des sculpteurs aux créateurs de costumes en passant par les peintres, fusionnant souvent leur métier avec la conception de produits de Norshek.
“Tous nos produits sont sans plastique, mais ils doivent encore être améliorés”, déclare Norshek, affirmant que beaucoup plus peut être fait pour réduire l’empreinte carbone de leur travail. Ils utilisent actuellement des bouteilles en canne à sucre, mais ce n’est qu’un arrêt vers des solutions plus innovantes pour une consommation consciente.
Le laboratoire Seastain est le laboratoire interne de Norshek, dirigé par un responsable de l’environnement qui s’efforce de fournir des solutions écologiques à leurs propres problèmes ainsi qu’à ceux des autres. En Égypte, l’approvisionnement en matériaux respectueux de l’environnement est le plus grand obstacle à une entreprise soucieuse du climat. Norshek teste la plupart des matériaux dans son laboratoire, ce qui est coûteux et limitatif.
En plus d’expérimenter eux-mêmes des matériaux, ils nourrissent également le CO-Lab en s’associant à des marques locales partageant les mêmes idées. Avec VeryNile, ils ont co-conçu des coffrets cadeaux et consacrent un pourcentage de leurs revenus au nettoyage du Nil au quotidien. Au total, cette campagne a financé le nettoyage d’environ 430 kilos de plastique.
Norshek travaille sur des campagnes similaires pour l’autonomisation des femmes, plus récemment pour sensibiliser au traitement du cancer du sein. Six femmes artistes se sont réunies pour créer un sac cadeau qui finance des mammographies et des échographies pour les femmes atteintes d’un cancer du sein.
Norshek a de grands rêves pour sa marque. Lorsqu’elle parle de son cheminement vers la durabilité, elle prend soin d’affirmer que la création d’une entreprise éthique est un processus d’essais et d’erreurs, et que « les graines que vous plantez au début grandissent avec vous ».
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